摘要：你知道为什么当年红极一时的 RIO鸡尾酒现在没有那么火了吗？前些年经常在热门电视剧里看到RIO鸡尾酒的广告植入，比如《何以笙箫默》、《杉杉来了》，热门综艺《奔跑吧，兄弟》、《中国新歌声》等等。看多了简直令人厌烦。而且电视广告也是铺天盖地，周...
你知道为什么当年红极一时的 RIO鸡尾酒现在没有那么火了吗？
前些年经常在热门电视剧里看到RIO鸡尾酒的广告植入，比如《何以笙箫默》、《杉杉来了》，热门综艺《奔跑吧，兄弟》、《中国新歌声》等等。看多了简直令人厌烦。而且电视广告也是铺天盖地，周迅、杨洋、郭采洁等先后代言，迅速地将锐澳的知名度打响。
这么密集的广告轰炸还是有效果的，在2014年，RIO在鸡尾酒市场占有率超过40%以上，更是以9.87亿元营收成为行业第一，但2015年下半年开始，RIO销量就开始出现下滑，到2016年直接亏损了1.42亿，广告砸的再多，好像也没什么效果了，锐澳仅仅也就火了2年多，立即跌落神坛，年轻人不再买单。
最明显的原因就是品牌定位太混乱了，没有清晰地使用场景，比如渴了累了你会想到红牛，经常用脑，你会想到六个核桃。开始客户也仅仅是因为好奇才买的它，但好奇心过去了也就很少买了。其次就是过分依赖广告，它的知名度打开仅仅依靠热门综艺和电视剧里插播广告，并没有与年轻的受众绑在一起，很难让年轻人去买帐。
