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发力泰国市场,看东芝电视的“变”与“不变”

2023-05-17 15:16:20 1426

摘要:5月19日,东芝电视在泰国曼谷召开以“Toshiba TV refresh!”为主题的新闻发布会,庆祝东芝电视成立70周年,并宣布Toshiba品牌正式在泰国市场焕新升级。(图为:东芝电视全球品牌经理西岡竜大)“东芝电视始于1952年,在过...

5月19日,东芝电视在泰国曼谷召开以“Toshiba TV refresh!”为主题的新闻发布会,庆祝东芝电视成立70周年,并宣布Toshiba品牌正式在泰国市场焕新升级。

(图为:东芝电视全球品牌经理西岡竜大)

“东芝电视始于1952年,在过去的70年里,东芝电视一直是一个世界级的电视品牌,有许多世界第一和日本第一的创新,它是全球公认的高端电视品牌, “东芝电视全球品牌经理西岡竜大在发布会上说。

当天,东芝电视发布面向泰国市场的6大系列新产品,包括4K 120Hz OLED电视X9900、量子点电视 M550、4K智能电视C350,以及E330、E31和S25系列新产品。

前几年,东芝受海外品牌授权代理模式的不利影响,品牌形象快速滑落。从2018年起,东芝重新回到了高端品牌定位的正确轨道上来。

“东芝还是那个东芝! ”正如TVS海外事业部副本部长朱小丰所说。他认为经过近几年的变革阵痛和品牌重塑,东芝发生了两个“变”和一个“不变”。

(图为:TVS海外事业部副本部长 朱小丰)

第一个变化是,东芝电视在日本市场重拾龙头品牌地位,从2018年到2022年,东芝电视的市场份额从12.2%上升到22.4%,成为近五年日本市场表现最好的品牌,同时盈利能力也显著提升。

第二个变化是,2018年以来,东芝TVS对销售和服务架构进行了全面改革,取消了代理商,降低了运营成本; 2020年,东芝TVS正式成立全球运营事业部,专门负责海外业务。随着海外经营权的陆续收回,自主经营的东芝电视将重新覆盖全球七大洲的主流市场。

而东芝不变的正是深厚的技术底蕴和产品的高品质。在产品设计、研发和质量体系方面,东芝延续了70年来的高标准,研发体系和研发团队完整性得以保留,大多数研发工程师已经在东芝工作了20多年。(小柯)

来源: 光明网

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